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利用大数据来优化媒体采购活动

发布时间:2019-09-20 14:36:09 编辑:笔名

利用大数据来优化媒体采购活动

如今,在互联上有无数的广告媒介公司可以推广拓展企业品牌

。许多公司依靠谷歌搜索引擎和Facebook站进行广告推广,但也有其他的策略值得探索。媒体购买是其中之一的策略。

媒体购买是购买媒体公司的广告。在互联上,它更具体地说是指基于个人站的购买广告。媒体购买通常依赖于横幅广告。

虽然横幅广告是一种老式的广告方式,但如果做得很好,它仍然是有效的。全球各企业品牌2016年在横幅广告方面据估计将花费134亿美元。

如何创建一个成功的媒体购买活动?

而媒体购买不同于广告和其他营销策略,但最根本的目的是一样的。广告客户需要在正确的观众展示正确的信息。

这里有一些基于数据的提示,以帮助达到这一目标。如果你正在努力创建自己的赢利媒体购买活动,可以随时寻求Baldyne数字营销帮助。

不要高估点击率的重要性

你的点击率是按照你展示的banner广告的点击次数计算的。这显然是一个重要的变量,因为没有人点击你的站,你就不能生成转换。

但是,您的点击率(CTR)是不是一切。有时,点击率最佳的banners有可怕的转换。这可能是很多原因,比如误导性的声明,clickbait措辞或目标页视觉造型不匹配。

提高你的点击率是很重要的,但不应该是你的最终目标。

确保数据具有统计学意义

太多的广告商得出不足的数据的结论。他们可能会注意到一个横幅广告可能表现得比另一个更好,在他们已经获得2000次展示后。他们立即暂停未转换的以及更换一个点击率较低的横幅广告。

这是一个很大的错误,因为他们没有足够近的数据要知道哪些横幅是真正的好。另一个10,000个印象对比测试后,他们可能会发现第二个标题是明显的赢家。

重要的是要确保你有一个统计上显著的数据样本,并同时进行分割测试。有许多免费的工具,例如可以使用这一个工具。

比较不同站的转换

选择站的位置可能是优化媒体购买活动的最重要的一部分。有些站只是比其他的站更贴近你的目标受众。你可以使用你的直觉,但是如果没有测试,你可能最终不会知道哪一种可以达到最好。

一旦你看到了转换最好的站的类型,你是否开始寻找类似的站进行测试?

查看该站的不同部分的展示位置

大多数站有不同的广告选项。他们可能在页面的顶部有一个728x90像素的广告位置。而同一个站在这个广告位置下面也可能有一个125x125像素的广告。

一般来说,更明显的广告会得到更好的转换。然而,他们也有更高的每千人成本比率。你需要测试不同的位置,以确定哪些收益最好的投资回报率。

测试中介登陆页面

根据你的转换目标,链接到你的主要目标页可能无法正常工作。如果你想获得用户更高的点击率,你可能需要使用一个中介登陆页面。你可以使用此页面来为您的电子邮件营销列表生成订阅服务器。

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